私のオススメ授業紹介：デジタル?マーケティング戦略（本村 いく実さん）

はじめまして、2022年に入学した本村 いく実です。これから2回にわたって私のオススメ授業を紹介します。よろしくお願いします。

履修したきっかけ

私はマーケティングに関心があり、特に現代の生活と密接に関わるデジタルマーケティングについて学びたいと考え、この授業を履修しました。スマートフォンやSNSが生活の中心となる現代において、テレビCMや新聞広告といった従来の広告媒体だけでは私たちに情報が届きにくくなっています。特に、秋田での寮生活や海外での留学生活では、従来型の広告媒体を見る機会が減りました。そうした中で、企業はどのようにして地方や海外に住む人々を含めた消費者にリーチし、効果的に情報を届けているのか、また、私たちが日常的に目にするSNS上の広告やインターネット検索時に表示される広告は、どのような仕組みや戦略のもとで配信されているのかに興味を持ちました。

授業の概要

私たちの身の回りには、多様なデジタルメディアが存在しています。本授業では、「企業がデジタルメディアを通じて消費者情報をどのように捉え、どのように戦略を立てているのか」を学びます。

かつては、大量生産すれば売れる時代や、まだ世にない便利な新商品を発売すれば売れる時代がありました。しかし、技術の発展により、商品の機能や見た目、価格だけでは差別化が難しくなった現代では、商品の質やブランド価値がより重視されるようになり、マーケティング戦略も大きく変化しています。授業では、この変遷を追いながら、デジタルマーケティングが主流となった現代における課題を考察します。

特に、マーケティングでよく用いられる4P分析（Product, Price, Place, Promotion）がデジタル時代にどのように進化し、どのようにして消費者理解をより深められるのかを学びます。また、検索履歴や購買データなどの情報が、どのように収集され、活用されているのかも取り上げます。

さらに、ケーススタディを通じて学びを深めます。韓国人教授による授業だったこともあり、K-POPアイドルのマーケティング戦略に関する文献も扱い、その成功要因をデジタルマーケティングの視点から考察しました。複雑化するデジタル環境の中で、企業がどのようにマーケティング戦略やプロモーション活動を変化させているのかを、具体的なブランドの事例をもとに学ぶことができます。

授業で得られた学び

私はグローバル?ビジネス領域でマーケティング分野に興味を持っていますが、デジタルが発展した現代では、マーケティングとデジタルは切っても切れない関係にあると改めて実感しました。

この授業を通じて、数多くの商品が市場に溢れる中で、企業がどのように消費者と向き合い、ブランドの価値を築いているのかを深く学ぶことができました。

特に、デジタルメディアの発展により企業は消費者により近い存在となり、膨大な消費者データをもとに商品開発やプロモーションを最適化できるようになっていると知りました。その結果、競争が激化する一方で、企業は消費者のニーズを的確に捉え、ブランドのポジショニングを強化することが求められていると感じています。

また、授業内で身近なブランドを事例として取り上げ、マーケティング戦略を分析することで、「なるほど、確かに」と納得できる学びが多く、非常に楽しかったです。私は行動経済学にも興味があるのですが、プロスペクト理論などの知識がデジタルマーケティングと深く結びついていることも印象的でした。

さらに、学期末の個人プロジェクトでは、これまで学んだ知識を活かし、ブランドイメージと社会課題を結びつけたキャンペーンの企画を行いました。単なる理論学習にとどまらず、実際に思考を応用できる機会があったことで、学びがより実践的なものになったと感じています。

デジタル技術が発展した現代では、消費者の求める商品やサービスの質も変化しています。企業にとってデジタルマーケティングの知識は不可欠であり、私たち自身も消費者として知識を持つことが大切だと感じました。今回の学びを、今後のキャリアや日常生活にも活かしていきたいです。